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Comment installer et configurer le pixel Facebook sur votre blog WordPress

Comment installer et configurer le pixel Facebook sur votre blog WordPress

Si vous souhaitez attirer du trafic rapidement sur votre blog, la publicité Facebook est une solution vraiment performante.

Vous n’avez pas besoin de créer de nouveaux contenus. Vous devez juste lancer une campagne, ciblez votre audience et envoyez du trafic qualifié vers votre blog.

Rien de plus simple !

Pourtant c’est un peu plus compliqué que ça !

La publicité Facebook peut être difficile à programmer. Si vous n’y connaissez rien, vous risquez de dépenser de l’argent pour des résultats bien souvent médiocres.

Pourtant une campagne Facebook bien maîtrisée peut littéralement faire exploser le trafic de votre blog.

Et pour vous aider à réussir vos campagnes, Facebook a développé un petit outil génial.

Le pixel !

Vous ne savez ce que c’est ?

Le Pixel Facebook est un petit code qui va vous permettre de mesurer l’efficacité de vos publicités et d’affiner votre ciblage. C’est un outil hyper puissant pour booster la performance de vos campagnes et attirer du trafic qualifié sur votre blog.

Si vous utilisez déjà la publicité Facebook ou si vous comptez vous y mettre, je vous conseille d’installer dès maintenant le Pixel Facebook.

Le problème ?

Quand on débute en publicité Facebook, installer et configurer le pixel sur votre blog WordPress peut vite devenir un casse-tête.

Alors pour vous aider à réussir l’installation de ce pixel sur votre blog et vous éviter de perdre du temps, je vais vous expliquer dans cet article comment créer, installer et configurer facilement le pixel Facebook sur votre WordPress.

On y va ?

1. Le Pixel Facebook, c’est quoi ?

 

Commençons par le début, c’est quoi un pixel Facebook ?

Contrairement à son nom, le pixel n’a rien de visuel.

Il s’agit en fait d’un petit code que vous allez placer sur les pages de votre blog. Ce code va vous permettre de suivre les personnes qui visitent votre blog, notamment les pages qui ont été consultées, les profils qui ont le plus convertis, les actions qui ont été effectuées…

On peut dire qu’il s’agit d’une sorte de Google Analytics mais pour Facebook.

Concrètement, dès qu’une personne effectue une action sur votre blog, le pixel va se déclencher. Grâce aux données collectées vous allez pouvoir montrer une publicité ciblée sur le fil Facebook ou Instagram de cette même personne et ainsi la faire revenir sur votre blog.

Génial, non ?

Les données du Pixel vont vous permettre d’actionner 3 grands leviers pour réussir vos campagnes Facebook :


Suivre les conversions

Le pixel Facebook va vous permettre de suivre les actions effectuées par les visiteurs qui ont cliqué sur votre publicité Facebook.

On parle alors des conversions.

Pour votre blog il peut s’agir par exemple de :

  • Inscription à la newsletter
  • Achat d’une formation
  • Téléchargement d’un guide gratuit
  • Réservation d’un coaching / entretien…

Grâce au pixel, vous allez pouvoir mesurer les performances de vos publicités. En fonction des résultats, vous pourrez réadapter vos messages et optimiser vos prochaines campagnes.


Créer des audiences similaires

Grâce au pixel vous allez pouvoir cibler des audiences qui ont des profils et des intérêts similaires aux personnes ayant déjà visité votre blog.

Vous allez donc pouvoir toucher des personnes qui ne vous connaissent pas encore mais qui seraient fortement intéressées par vos contenus et vos produits.

En créant des audiences similaires vos publicités seront mieux ciblées et vous permettront de vous faire connaître auprès d’une audience plus large et ainsi générer de nouveaux leads.


Faire du reciblage

Enfin, ce petit pixel est également capable de savoir qui a visité votre blog, quelles pages ont été consultées et quelles actions ont été effectuées. Ces données vont donc vous permettre de montrer vos publicités aux personnes qui sont déjà passées sur votre blog. 

Par exemple, vous pouvez recibler les visiteurs qui ont consulté votre page « Ebook gratuit » et qui n’ont pas terminé le processus d’inscription. Vous pourrez alors relancer ces personnes afin qu’elles terminent leur inscription et téléchargent votre ebook.

C’est super puissant !

2. Comment créer et installer le pixel Facebook sur votre blog ?

 

Après cette petite présentation, voyons maintenant comment créer et installer votre pixel Facebook sur votre blog WordPress.

Avant toute chose, vous devez d’abord créer un compte publicitaire Facebook. La création d’un compte publicitaire est obligatoire pour installer votre pixel.

Une fois votre compte activé, allez dans votre Gestionnaire d’événements, puis cliquez sur “Connecter des sources de données”.

Dans la nouvelle fenêtre, sélectionnez “Web”.

Puis cliquez sur “Pixel Facebook” et sur “Connexion”.

Vous n’avez plus qu’à créer votre pixel et lui donner un nom.

Le gestionnaire va ensuite vous proposer 3 méthodes pour installer le pixel sur votre blog :

– Ajouter manuellement le code du pixel au site web

– Utiliser une intégration partenaire

– Envoyer les instructions par email

Choisissez « Utiliser une intégration partenaire ».

Attention par défaut, Facebook va vous proposer sa propre extension pour WordPress. Malheureusement cette extension est très limitée en terme de fonctionnalités.

Donc pour aller plus vite et éviter de vous prendre la tête, je vous conseille d’installer le pixel sur votre blog WordPress avec le plugin Pixel Caffeine.

Grâce à ce plugin, vous allez profiter d’un tableau de bord statistiques directement intégré à WordPress et surtout vous n’aurez pas besoin de mettre les mains dans le code. Le plugin s’occupe de tout. 

Et cerise sur le gâteau, il est gratuit !

Vous devez donc rechercher et téléverser le plugin Pixel Caffeine sur votre blog WordPress, l’installer et l’activer.

Ensuite suivez simplement ces quelques conseils pour vous aider à configurer correctement le plugin.

Lorsque vous le lancez, choisissez l’installation automatique du pixel via la Connection Facebook. Ce choix vous permet d’accéder à toutes les options du plugin et est bien plus simple que l’installation manuelle.

À la fin de l’installation, pensez à vérifier que votre plugin fonctionne et que votre pixel est actif comme sur l’exemple ci-dessous :

Vérifiez également que vous avez bien autorisé le suivi des données en cochant l’onglet « Enable ». 

Et voilà ! Votre pixel Facebook est maintenant activé sur toutes les pages de votre blog WordPress.

Passons à la suite !

3. Configurer votre pixel Facebook

 

Alors c’est gentil tout ça, mais comment on utilise ce pixel Facebook ?

Si tout est ok sur votre blog WordPress, voyons comment utiliser le pixel et suivre vos conversions.

Pour cela vous avez 2 méthodes :

Les événements standards

Les événements désignent les actions effectuées par vos visiteurs sur votre blog et pouvant être suivis. Un événement peut être par exemple, un clic sur un bouton s’inscrire ou l’ouverture d’une page spécifique.

Pour vous aider, Facebook a déjà prédéfini des évènements dits « standards », c’est à dire les événements les plus récurrents effectués sur les sites internet.

Sur Pixel Caffeine, vous pouvez retrouver ces éléments standards dans l’onglet « Conversions / Events ».

Ensuite vous n’avez plus qu’à sélectionner le type d’événement standard que vous souhaitez utiliser et indiquer l’URL de votre page sur lequel sera activé cet événement.

Le plugin s’occupe du reste.

Sachez que vous avez également la possibilité d’ajouter les codes d’événements en manuel et sans passer par Pixel Caffeine. Mais franchement vous allez gagner du temps en utilisant cette méthode car vous n’avez aucun code à modifier.

Les conversions personnalisées

Passons à la deuxième méthode : les conversions personnalisées. Ici, c’est vous qui définissez vos propres conversions.

Tout se passe dans votre Gestionnaire d’Événements. Dans le menu cliquez sur « Conversions personnalisées ».

Ensuite, cliquez sur « Créer une conversion personnalisée »

Pour illustrer mon explication, je vais configurer ma conversion pour savoir qui a téléchargé mon guide gratuit.

Je vais d’abord nommer ma conversion personnalisée en “Téléchargement Guide Gratuit”.

Ensuite je vais indiquer le type d’événement standard. Ici je choisis “Inscription terminée” car je veux savoir qui s’est inscrit pour télécharger mon guide gratuit.

Enfin, j’indique l’URL de la page sur laquelle l’événement doit se produire. Dans mon cas “bienvenue-newsletter”.

Et voilà, je n’ai plus qu’à valider la création de ma conversion personnalisée. Maintenant, je peux suivre les personnes qui ont télécharger mon guide.

Donc vous aussi, en créant vos propres conversions personnalisées vous allez pouvoir suivre l’ensemble des conversions effectuées sur votre blog en fonction de vos besoins : inscriptions, téléchargements, achats, réservations, etc…

4. Reciblez vos audiences

 

Voilà la vraie force du pixel Facebook.

Et oui, pourquoi installer ce pixel si c’est juste pour savoir quel visiteur a convertit sur votre blog ?

Non, la vraie force c’est le reciblage des audiences. C’est à dire que vous allez pouvoir relancer avec une publicité sur Facebook les personnes qui sont passées sur votre blog.

Pour faire ça, vous devez retourner dans le Gestionnaire de publicités et dans le menu « Audiences ». Là, cliquez sur « Créer une audience » et choisissez « Audiences personnalisées ».

Dans la nouvelle fenêtre qui s’affiche, sélectionnez « Site web ».

Vous pouvez maintenant créer votre audience personnalisée.

Si je veux recibler les personnes ayant visité ma landing page “Guide gratuit”, je vais choisir « Personnes ayant consulté des pages web spécifiques » et indiquer que l’URL de la page en question qui contient « guide-gratuit ».

Il est également possible de cibler une URL contenant un mot-clé spécifique par exemple.

Vous pouvez également choisir la période sur laquelle vous souhaitez recibler vos visiteurs. Il est possible de recibler les personnes qui ont visité votre blog jusqu’à 180 jours.

Le pixel Facebook va donc vous permettre de relancer avec une publicité des personnes qui ont visité votre blog il y a 3 mois par exemple ! 

Si ces personnes n’ont pas mordu à l’hameçon la première fois, une campagne de reciblage les incitera à revenir sur votre blog et à s’inscrire ou à acheter. Tout dépend de votre objectif.

Voilà l’atout ultime du pixel Facebook.

Il va vous aider à convertir davantage vos visiteurs.

C’est super puissant !

Pour aller encore plus loin, le pixel Facebook vous permet même de générer des leads. C’est à dire de présenter vos publicités à des personnes qui ne sont jamais venues sur votre blog mais qui sont susceptibles de convertir.

Mais ça je vous en parlerai dans un prochain article dédié.

Conclusion

 

Et voilà, maintenant vous savez comment installer facilement le pixel Facebook sur votre blog WordPress.

Grâce à lui vous allez pouvoir recibler les personnes qui ont visité votre blog et ainsi augmenter votre taux de conversions.

Dans cet article, j’ai essayé de simplifier au maximum l’installation et la configuration du pixel sur WordPress. Cela peut vous sembler encore un peu compliqué, mais en prenant le temps de bien installer votre pixel, vous allez pouvoir tirer profit de précieuses données pour votre blog.

Alors si vous n’avez pas encore installé de Pixel sur votre blog, je vous recommande fortement de le faire. Et oui, même si vous n’utilisez pas encore la publicité Facebook, le pixel va vous permettre de mieux connaître votre audience.

Cet article vous a plu ? N’hésitez pas à le partager sur les réseaux ou à vos amis. Et si vous avez des questions, laissez un commentaire.